WAM gewinnt Gold
23. Februar 2012
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„Trau Dich!“: WAM-Studierende holen Oscar der Agenturwelt
Team aus Dortmund siegt erstmals beim GWA Junior Agency Day
Studierende der WAM Medienakademie aus Dortmund haben beim 19. GWA Junior Agency Day in Leipzig den ersten Platz belegt. Mit ihrer Kampagne für „TAKKO Fashion“ setzte sich das 15-köpfige Team gegen bundesweite Konkurrenz durch. Zum ersten Mal konnte die WAM den renommierten Nachwuchswettbewerb damit für sich entscheiden.
„Für uns ist es ein großer Imagegewinn, dass wir als vergleichsweise kleine und private Hochschule gegen staatliche Mitbewerber gewonnen haben“, freut sich Christiane Jasper, Mitglied der Akademieleitung. Gemeinsam mit WAM-Direktorin Inez Koestel hat Christiane Jasper das Projekt des Dortmunder Teams betreut. Unterstützt wurden die 15 Studierenden – allesamt aus den Fachbereichen Design und Marketing – darüber hinaus von der Agentur BrawandRieken aus Hamburg. Für die Studierenden bedeutet der erste Platz einen großen Schritt in ihrer noch jungen Karriere. „Dieser Preis sagt in der Agenturwelt jedem etwas“, weiß Christiane Jasper. Dadurch seien später die Chancen bei Vorstellungsgesprächen groß. „Ein Sieg beim GWA Junior Agency Day, das ist quasi der Oscar in der Agenturwelt.“
Drehort Thier-Galerie
Bei der abschließenden Präsentation auf dem Mediencampus der Leipzig School of Media überzeugten die Dortmunder mit ihrer Kampagne für „TAKKO Fashion“, die eine junge Zielgruppe für den Modeanbieter begeistern soll. Diese Vorgabe sei eine echte Herausforderung gewesen, gibt Teamsprecher Fabian Müller (Marketing und Kommunikation, 5. Semester) zu: „TAKKO bedient dieses Marktsegment, das sehr umkämpft ist, bislang nicht.“ Es sei deshalb, sagt der 25-Jährige, darum gegangen, die jungen Leute „überhaupt in die Läden zu kriegen“. Der passende Claim der Studenten: „Trau Dich!“ Durch kurze Youtube-Filme füllten die angehenden Marketing- und Design-Experten ihren Slogan mit Leben. „Über diese Plattform kann man gezielt kommunizieren“, erklärt Fabian Müller. „Wenn den zumeist jungen Nutzern ein (Werbe-)Film gefällt, empfehlen sie ihn weiter.“ Kurzerhand wurden für diese Form des viralen Marketings bekannte Dortmunder Orte wie der Westenhellweg oder die Thier-Galerie zu Drehorten umfunktioniert. Traut sich jemand, eine abgesperrte Rolltreppe zu benutzen? Oder einen großen Ballon mitten in der Fußgängerzone mit einer Nadel zum Platzen zu bringen? Mit versteckter Kamera legten sich die Studenten auf die Lauer und hielten das Geschehen fest. Mutige „Opfer“ bekamen Applaus und Gutscheine der Modemarke.Darüber hinaus ergänzte das Dortmunder Team seine Kampagne noch um eine passende App, eine Microsite (kampagnenbezogene Internetseite), Platzierungen in Fashionblogs wie „Lookbook“ und diverse weitere Werbemittel.
Fachjury vergibt Gold
Beim Wettbewerbsfinale in Leipzig lobte die Fachjury die „mutige Idee“ für einen „schweren Kunden“ und die „äußerst sympathische und professionelle Präsentation“ des Teams.
Am Ende setzte sich das Konzept der Dortmunder gegen Beiträge aus Düsseldorf, Hamburg, Pforzheim, Stuttgart sowie vom Niederrhein durch – Gold für die WAM. Für die 15 Studierenden die Erfüllung eines „insgeheimen Wunsches“ (Fabian Müller) und verdienter Lohn nach harter Arbeit. Freiwillig und zusätzlich zum regulären Hochschulbetrieb hatten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer ein Semester lang an ihrem Beitrag gefeilt.
Ob „TAKKO Fashion“ das preisgekrönte Konzept der Dortmunder nun in seine Werbestrategie integriert, ist noch offen. Ein erstes Gespräch ist allerdings schon vereinbart.
HINTERGRUND
Der Junior Agency Day ist ein bundesweiter Agentur-Nachwuchswettbewerb, bei dem Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Akademien gemeinsam mit Werbeagenturen anhand eines konkreten Fallbeispiels Werbe- und Marketingstrategien entwickeln. Der Junior Agency Day findet zwei Mal im Jahr statt, Schirmherr ist der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA.
Das Dortmunder Team: Inez Koestel und Christiane Jasper (Betreuung), Fabian Müller, Jan Lamprecht, Maren Nottebom, Svenja Wüllenweber, Leslie Jill Meier, Kai Hagen, Janine Keßler, Gina Kloss, Till Haarmann, Julia Lindenberg, Sarah König, Katharina Willner, Eva Lukai, Anika Swientek, Jonathan Winters
Die weiteren Wettbewerbsteilnehmer neben dem Team Dortmund:
Team Düsseldorf
FH Düsseldorf mit Peter Schmidt Group
Team Hamburg I
MHMK Hamburg und Kunstschule Alsterdamm mit Draftfcb Deutschland
Team Hamburg II
Brand Academy und Design Factory International mit PUBLICIS Hamburg
Team Niederrhein
Hochschule Niederrhein mit Ogilvy Düsseldorf
Team Pforzheim
Hochschule Pforzheim mit Jung von Matt/Neckar
Team Stuttgart
Hochschule der Medien Stuttgart mit BBDO Proximity Stuttgart
Die Jury: Roland Bös, Geschäftsführer SCHOLZ & FRIENDS Hamburg (Vorsitz), Kathrin Faust, Fink & Fuchs Public Relations, Prof. Jean-Claude Hamilius, Hochschule Mannheim, Thomas Hans, husare, Dr. Jan Dirk Kemming, Weber Shandwick Deutschland, Elke Klinkhammer, razorfish, Stefan Knieß, G2 Germany, Prof. Dr. Jens Pätzmann, Hochschule Neu-Ulm, Eike Sievert, sprd.net AG (Spreadshirt), Anja Schüür-Langkau, media spectrum, Ralph Thamm, European School of Design/Farr & Thamm, Prof. Dr. Elke Theobald, Hochschule Pforzheim
Informationen zur GWA Junior Agency, zu den Teams des Wintersemesters sowie zu den Juroren unter www.gwa.de/junioragency
