WAM – Die Medienakademie

Du weißt, dass du in die Werbung gehen und dort an der Gestaltung von Kampagnen mitwirken willst. Du weißt aber noch nicht genau, wie du da am besten hinkommst und was genau du an Qualifikation mitbringen solltest. Wir wissen es. Denn wir sprechen regelmäßig mit Personalleuten und Führungskräften der führenden Werbeagenturen Deutschlands und passen die Inhalte unserer Curricula laufend an die Anforderungen der Branche an.

Deshalb lernst du an der WAM konzeptionelles Denken und den Einsatz von Kreativ-Techniken, die es dir erlauben, medienübergreifend funktionierende Ideen zu finden. Und deshalb wirst du ab dem Wintersemester 2010 an der WAM in deinem Studium die Wahl zwischen drei Spezialisierungen haben: Art-Direktion, Werbetext oder Digital Media Design. Außerdem bietet die WAM dir die Möglichkeit, im vierten Semester zwischen einem drei-monatigen Praktikum und der Teilnahme an einem sechswöchigen Praxisprojekt in Zusammenarbeit mit dem Fachbereich Marketing zu wählen. Damit hast du die Möglichkeit, deinem Studium eine ganz persönliche Noten zu geben und dich auf unverwechselbare Weise zu qualifizieren.

Der Unterricht führt dich von den Grundlagen des Kommunikationsdesigns über tiefere Einblicke in Typografie und Fotografie bis hin zur Bewältigung komplexer Aufgabenstellungen, nämlich der Konzeption und Visualisierung schlüssiger Kampagnen beispielsweise für die Neueinführung eines Fahrzeugs, ein Extremsport-Event, ein Modelabel, eine Umweltorganisation oder eine Jobvermittlung. Dabei liegt dein besonderes Augenmerk auf der Entwicklung herausragender Ideen – denn Ideen sind das Gold, für das du später in der Agentur bezahlt wirst und auf dem du deine Karriere aufbaust.

Parallel werden dein kaufmännisches und strategisches Grundverständnis geschult. Du lernst die Planung, Kalkulation, Durchführung und Kontrolle von Projekten steuern und dich in den relevanten Fragen des Marketing zu orientieren. Du baust deine Fertigkeiten im Umgang mit der aktuellen Grafiksoftware kontinuierlich aus, bis du in der Lage bist, nicht nur gedruckte Werbemittel, sondern auch Online-Kampagnen, Kino-, TV- und Radiospots zu entwickeln. Am Ende hast du neben vielen Einzelprojekten auch drei komplette Kampagnen in deiner Mappe – und das ist wichtig für dich. Denn bei deiner Bewerbung in der Werbeagentur entscheiden nicht dein Abschluss, nicht dein Notenschnitt oder dein Studienort darüber, ob du den Job bekommst, sondern die Qualität der Arbeiten in deiner Mappe.

Am Ende des vierten Semesters wartet ein ganz besonderes Projekt auf dich: Im sechswöchigen Praxisprojekt entwickelst du zusammen mit Studierenden aus dem Fachbereich Marketing an der WAM eine komplette Kommunikationskampagne und übernimmst dabei Funktionen und Aufgaben, die du später auch im Job auf Agenturseite haben wirst. Das ist Praxistraining pur! Dabei entwickelst du deine Strategie- und Team-Kompetenzen weiter und vertiefst in der Zusammenarbeit mit dem Fachbereich Marketing deine Erfahrungen mit den konzeptionellen und strategischen Abläufen bei einer Kampagnenentwicklung. Die Integration deiner Leistung in ein Team bildet eine wesentliche Schlüsselqualifikation für den späteren Berufseinstieg und wird an der WAM gefördert und gefordert. Denn optimale Ergebnisse – angefangen vom Konzept über die kreative Umsetzung bis zur Produktion – erreicht man im Studium so wie im Berufsleben nicht als Einzelkämpfer, sondern nur im Team. Und darum wird auch das im späteren Berufsleben ständig geforderte professionelle Präsentieren der Arbeitsergebnisse bereits ab dem ersten Semester zur Selbstverständlichkeit.

Vielleicht wolltest du aber auch schon immer mal direkt in einem Unternehmen oder einer Agentur arbeiten und möchtest diese Erfahrung im vierten Semester an der WAM integrieren? Dann hast du die Möglichkeit, anstelle des oben beschriebenen Praxisprojekts ein drei-monatiges Praktikum in einer Agentur deiner Wahl zu machen, für das du dich selbstständig bewirbst.

Schwerpunkt Art-Direktion
Die Spezialisierung im Bereich Art-Direktion qualifiziert dich für die gestalterische Arbeit innerhalb der Kreativ-Abteilung der Werbeagentur. Hier entwickelst du zusammen mit deinem Text-Partner Ideen für Kampagnen und betreust deren gestalterische Umsetzung durch dein Kreativ-Team.

Schwerpunkt Werbetext
Die Spezialisierung im Bereich Text verlangt von dir ein außerordentliches sprachliches Gefühl und die Fähigkeit, Marken mit Worten lebendig werden zu lassen. Als Texter arbeitest du im Kreativ-Team der Werbeagentur und textest neben flotten Sprüchen für Claims und Headlines auch Dialoge für TV- und Radio-Spots und so genannte Long-Copies, in denen du Produkte und Services über längere Textstrecken hinweg mit Leben füllst.

Schwerpunkt Digital Media Design
Die Spezialisierung im Bereich Digital Media erwartet von dir ein besonderes Interesse für alle digitalen Werbeformen rund um Computer, Mobile etc. Dabei liegt dein Schwerpunkt nicht in der Programmierung, sondern insbesondere in der Entwicklung und Präsentation neuer Ideen für innovative digitale Werbeformen.

Dein Weg in die Werbeagentur über die WAM ist arbeitsintensiv und verlangt deinen vollen Einsatz, genau so, wie das später auch im Beruf der Fall ist. Du hast pro Woche meist um die 26 bis 28 Stunden Präsenzunterricht. Das ist nicht gerade wenig, bedeutet aber, dass du die Chance hast, viele Projekte in Gegenwart deiner Dozenten zu bearbeiten und dabei richtig gut zu werden. Dazu kommen Hausarbeiten, Wettbewerbe, freiwillige Projekte und die Vorbereitung auf Klausuren. Du wirst dabei an deine Grenzen gehen und daran wachsen. Du wirst lernen unter Zeitdruck zu arbeiten und trotzdem kreativ zu sein. Kurzum: Du wirst richtig fit werden für deine Zukunft in der Werbeagentur.

Absolventenkarrieren der letzten 10 Jahre Folgendes ergeben:
Du wirst – eventuell nach einem Praktikum – als Layouter, Grafiker oder Junior Art Director in die Branche einsteigen. Deine Arbeitswoche wird eher 60 als 40 Stunden haben, aber die arbeitest du gerne, denn du darfst Werbung machen.

Nach drei Jahren wirst du zum Art Director befördert und ein Team von 3-5 Angestellten leiten. Eventuell hast du mittlerweile von der Art-Direktion zum Text gewechselt, weil das gerade besser bezahlt wird und du das an der WAM ebenfalls gelernt hast. Du wirst in einer kleinen oder großen Werbeagentur in Hamburg, Düsseldorf, Berlin, Frankfurt oder München arbeiten. Vielleicht ist deine Arbeit bereits ausgezeichnet worden, auf jeden Fall fordert sie dich heraus, denn du gestaltest Kampagnen für namhafte Kunden.

Nach weiteren drei bis fünf Jahren wirst du zum Senior Art Director befördert. Und du hast bis dahin durchschnittlich bereits zwei Mal die Agentur gewechselt, wenn du dich nicht bereits selbstständig gemacht hast. Oder es hat dich in die nette kleine inhabergeführte Werbeagentur in der Nähe deiner alten Heimat verschlagen… Aber wie gesagt, das sind nur Durchschnittswerte aus unserer Statistik – du wirst sie mit deinem eigenen Lebenslauf bereichern.

Vielleicht fängst du ja auch gar nicht in der klassischen Full-Service-Werbeagentur an, sondern startest deine Karriere im Werbefilm, im Direktmarketing oder der Digital-Media-Agentur. Wo auch immer: Du hast dein Handwerkszeug an der WAM gelernt und wirst dich behaupten.

Für die Zwischenprüfung im dritten Semester wählst du aus einer Themenliste dein Thema, zu dem du im ersten Schritt ein kleines Kommunikationskonzept anfertigst. Im zweiten Schritt werden Werbemittel der geplanten Werbekampagne von dir visualisiert – ggfs. zusätzlich als Dummy, Film oder Modell umgesetzt (zum Beispiel eine Plakatserie, eine Broschüre oder ein Werbespot) – und mit Powerpoint präsentiert.

In der Abschlussprüfung kannst du ein eigenes Thema für deine Abschlusskampagne vorschlagen, welches von der Prüfungskommission genehmigt werden muss. Das Thema wird in einem Kommunikationskonzept selbstständig bearbeitet. Im zweiten Schritt visualisierst du alle konzeptionierten Werbemittel der geplanten Werbekampagne und präsentierst diese vor der Prüfungskommission und Publikum mit Powerpoint. Zusätzlich werden dir in einer fünfstündigen Abschlussklausur Fragen zu theoretischen Inhalten aus allen drei Studienjahren gestellt.

Wenn du möchtest, kannst du auch noch ein Auslandsjahr in Großbritannien an der University of Wolverhampton anschließen. Dort kannst du nach deinem guten WAM-Abschluss mit den notwendigen Englischkenntnissen in nur einem weiteren Jahr den MA Design for Advertising erwerben. Das würde dir den Weg in die internationale Karriere ebnen. Du kannst dich aber auch für den berufsbegleitenden Master of Design (MDes) Innovations- und Gestaltungsprozesse in St.Pölten bei Wien in Österreich entscheiden und parallel in einer Agentur z.B. in Wien arbeiten. 

Zum Bewerbungsgespräch mit der Akademieleitung bring bitte alle relevanten Zeugnisse mit, insbesondere das Schulabgangszeugnis (bzw. das aktuelle Schulzeugnis) sowie evtl. Praktikums- und Arbeitszeugnisse.

Zusätzlich möchten wir von dir eine Mappe mit 20 kreativen Arbeitsproben sehen (Zeichnungen, Computergrafiken, Fotoserien oder -stories, Collagen, Textproben, Filme). Keine Angst – wir erwarten nicht, dass du bereits ein perfekter Gestalter bist. Aber wir möchten sehen, dass du in der Werbung eine Zukunft hast. Stelle dir also bei der Auswahl deiner Arbeiten folgende Fragen:

Liegt der Arbeit eine Botschaft oder Idee zugrunde? Hat sie eine Aussage? Zielt sie darauf ab, dem Betrachter etwas mitzuteilen?

Du merkst schon, perspektivische Übungen aus dem Kunstunterricht sind hier fehl am Platz. Wir wollen sehen, dass du dich mit Werbung beschäftigst und die Ideen bei dir nur so sprudeln. Das darf gut gestaltet daher kommen (von Hand, mit Foto, Collage oder Computer), muss es aber nicht. Denn du sollst ja bei uns lernen und formbar sein. Übrigens lassen sich viele gute Ideen auch kurz und knapp in drei geschriebenen Sätzen auf den Punkt bringen. Das gilt für Anzeigen und Plakate genauso wie für Radio- und TV-Spots...

Wir werden in der Akademie ein persönliches Aufnahmegespräch mit dir führen und uns ein umfassendes Bild von deiner individuellen Studieneignung und deiner Motivation für das Studium und Studienfach machen. Natürlich wirst auch du Gelegenheit haben, alle offenen Fragen zum Studium, den beruflichen Perspektiven usw. mit deinem Ansprechpartner zu klären. Das Gespräch ist für dich völlig unverbindlich – erst danach entscheidest du, ob du wirklich an der WAM starten willst. Bitte stelle dich auf ein zirka einstündiges Gespräch ein. Einen Termin kannst du unter 0231 - 861 008 0 vereinbaren.

6-wöchiges Praxisprojekt im 4. Semester, alternativ 3 Monate Praktikum

(Änderungen vorbehalten)